5. 多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告简介

　　第三部分：调查问卷及数据陈列

　　a.甄别问卷

　　a1.请问您或您的家人有没有在下列工作单位工作的?

　　1.广告公司 2.市场调查研究公司 3.电台/电视台/报社 4.油漆涂料销售、制作单位

　　5.以上都没有(100人，100%)

　　a2..您是否看过多乐士家丽安净味墙面漆“离家出走篇”电视广告?

　　1.是的，我看过(100人，100%) 2.不，我没看过/没留意过(终止调查)

　　b1.请问您在最近的3个月内，有家装的打算或者已经进行过家装了吗?

　　b.基本问卷

　　1.是的，我有这个打算/我们家家装近期已结束(33人，33%)

　　2.不，我暂时还没有这个计划(跳过b4)(67人，67%)

　　b2.请问您在考虑家装涂料的类型时，首先想到的是哪种涂料?

　　1.木器漆(13人，13%)2.墙面漆(29人，29%)

　　3.乳胶漆(25人，25%)4.不清楚，没什么想法(33人，33%)

　　b3.一谈到墙面漆，您首先想到的品牌是?

　　1.立邦(67人，67%)2.多乐士(18人，18%)3.汇丽(1人，1%)

　　4.华润(5人，5%)5.大象(3人，3%)6.嘉宝莉(3人，3%)7.其他____(3人，3%)

　　b4.您购买家装涂料是通过什么途径?

　　1.电视广告(3人，9%)2.卖场促销活动/pop广告(3人，9%)

　　3.专柜服务人员推荐(11人，33%)4.朋友推荐(12人，36%)

　　5.杂志、报纸、广播等媒介(3人，9%)6.其他____(1人，4%)

　　b5.您之所以记得这则电视广告，是受到它的哪个组成部分的吸引?

　　1.产品名称(6人，6%)2.产品功能(15人，15%)3.产品外观(1人，1%)

　　4.广告设计(34人，34%)5.广告语(6人，6%)6.广告模特(35人，35%)

　　7.其他____(3人，3%)

　　b6.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时印象最深的3个形象元素是?(由高至低排序)

　　1.婴儿 2.狗 3.婴儿的父母 4.婴儿和狗身上的行李 5.油漆罐外表 6.整个家庭的布局

　　no.1 1.婴儿(54人，54%) no.2 2.狗(52人，52%) no.3 3.婴儿的父母(30人，30%)

　　b7.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时印象最深的3个声音元素是?(由高至低排序)

　　1.婴儿：“呛死了，走，狗狗，我们走” 2.婴儿：“嘿，没味道!”

　　3.婴儿的母亲：“好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑!” 4.婴儿的父亲：“啊?”

　　5.广告男中音旁白 6.广告里的背景音乐

　　no.11.婴儿：“呛死了，走，狗狗，我们走”(76人，76%)

　　no.23.婴儿的母亲：“好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑!”(35人，35%)

　　no.32.婴儿：“嘿，没味道!”(27人，27%)

　　b8.您观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时对该产品的功能方面有何印象?(多选)

　　1.具备环保功能，有助于维系家人身体健康(59人，59%)

　　2.采用净味配方，不刺鼻，不呛喉(63人，63%)

　　3.产品不添加苯、汞、铅，保证无毒无害(37人，37%)

　　4.色彩鲜艳，令人赏心悦目(32人，32%)

　　5.其他________(5人，5%)

　　态度

　　问题

　　非常同意

　　比较同意

　　无所谓

　　比较反对

　　非常反对

　　b9.我觉得这则广告剧情内容安排妥当

　　26%

　　57%

　　21%

　　b10.我觉得这则广告画面安排妥当

　　23%

　　48%

　　29%

　　b11.我觉得这则广告音响效果安排妥当

　　17%

　　43%

　　40%

　　b12. 您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时的整体感受是：

　　1.氛围幽默与温馨、内容轻松可爱(72人，72%)2.无所谓，没什么特别的感受(28人，28%) www.dxs56.com

　　3.氛围虚假不可信、内容扭捏做作

　　b13.您接受这则广告里对该产品“环保、净味、无毒害”、“不含苯、汞、铅”功能的解说吗?

　　1.是的，我可以接受(52人，52%)2.一般，没什么特别的想法(40人，40%)

　　3.不相信，广告的说辞不可信(8人，8%)

　　b14.多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您继续了解该产品的兴趣?

　　1.是的(45人，45%)2.不，没有(55人，55%)

　　b15.您看过这则广告之后，觉得它对您的购买决定起到了什么作用?

　　1.我相信广告的宣传，我会尝试去购买这个产品(8人，8%)

　　2.广告我虽然看了，但还是会综合其他的因素来考虑是否购买该产品(76人，76%)

　　3.广告我虽然看了，但是我会去购买之前一直有好感的产品而并非这个(12人，12%)

　　4.我觉得这个广告虚假成分很多，不会因为广告就去买这个产品(2人，2%)

　　5.其他________(2人，2%)

　　b16.在您看来，如果我们没有刻意的提醒您这则广告是多乐士墙面漆的广告，您认为它会是哪个品牌的广告?

　　1.立邦(55人，55%)2.多乐士(31人，31%)3.汇丽

　　4.华润(2人，2%)5.大象(2人，2%)6.嘉宝莉(2人，2%)7.其他____(8人，8%)

　　b17.在观看这则电视广告之前，您对多乐士墙面漆产品的印象如何?

　　1.印象很好(6人，6%)2.印象较好(32人，32%)

　　3.印象一般(69人，69%)4.印象较差 5.印象很差(3人，3%)

　　b18.在观看这则电视广告之后，您对多乐士墙面漆产品的印象会发生变化吗?

　　1.印象更好(7人，7%)2.印象变好(40人，40%)3.没有变化(53人，53%)4.印象变差

　　b19.您觉得多乐士墙面漆产品如果需要改进，主要是在哪些方面?(多选)

　　1.产品功能(52人，52%)2.产品宣传(48人，48%)3.产品包装(13%)

　　4.产品种类(37人，37%)5.产品服务(39人，39%)6.产品规格(6人，6%)

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