然而,福建、广东与赣州是相毗邻的客家民俗旅游资源分布区,对于本地客家民俗开发是有互补作用的,应该加强协作。

　　2.赣州“古色”旅游市场细分

　　(1)境外市场客源细分

　　一级市场:港澳地区,目前占市场份额65%。

　　二级市场:地区,目前占市场份额30%。

　　其他市场:外国人占市场份额4.9%,华侨占市场份额0.1%。

　　(2)内地市场地理细分

　　一级市场:江西、广东,占市场份额86%。

　　二级市场:湖南、湖北、上海、福建、江苏、浙江,占市场份额10%左右。

　　其他市场:其他地区,占市场份额不足4%。

　　(3)内地市场目的细分

　　调查结果表明:

　　一级市场:旅游观光,占市场份额66%。

　　二级市场:度假和探亲访友,占市场份额17%。

　　其他市场:包括商务、会议、交流及专业访问、健康疗养、宗教朝圣及其他,占市场份额不足17%。其中,商务旅游及会议旅游应该成为未来逐步成长的市场。

　　四、赣州“古色”旅游的市场策略

　　1.境外市场

　　境外市场营销,通过客家文化和宋城文化以及区内生态旅游资源的推出,继续维持和拓展以港澳同胞及台胞为主体的观光游客市场,重点发掘外国人市场,通过客家文化的感情纽带,拓展海外华侨市场。密切与国际旅行社的协作。据有关专家推算,客家人在海外号称有1000万人,香港约有1/3的人口、约有540万人口是客家人,这是一个十分巨大的市场。

　　2.内地市场

　　地理市场板块以观光及度假吸引本省游客;以客家文化、宋城资源及生态旅游资源吸引广东客源;以生态旅游资源辅助宋城文化及客家民俗文化资源,吸引湖南、湖北和华东市场客源。加强互补性旅游协作,加强旅游宣传。 www.dxs56.com

　　五、赣州“古色”旅游的形象塑造

　　1.宋城文化旅游的形象塑造

　　(1)强调宋城城墙及体系完整的独有性特征,营造观赏宋城格局的旅游景点和环境。

　　(2)在旅游环境与旅游项目建设上狠下功夫,达到环境优美、整洁、安静、舒适。以国家优秀旅游城市为标准,加强绿地、花坛、古树、名木、市花、市树保护培植,形成特色,扩大旅游者活动空间,并逐步向疗养、休憩、会议旅游方向,在峰山和陡水湖等地建疗养、休闲地。

　　(3)加快以宋文化为内涵的赣州章贡区城市游憩商务区的建设。

　　(4)城市识别标志以宋城为核心。

　　2.客家民俗文化旅游的形象塑造

　　(1)规范开放客家民居旅游目的地,以建筑民俗及村落形象为展示基质,以生活民俗、生产民俗、婚育民俗等为展示活载体。

　　(2)以生态文化为主线发掘客家民俗文化旅游资源并设计相关产品。

　　(3)对重点开放的客家围屋内部进行整修,并逐步完善旅游服务设施。

　　(4)围绕客家迁徙线路,进行旅游形象宣传促销,包括沿宋代的古驿道等沿线的古建筑恢复及相关客家文化的展示等,如大余梅关古驿道的建设,可以与客家文化传播相结合进行旅游开发。

　　参考文献:

　　[1]韩振飞.赣州现存的宋代文史古迹[J].南方文物,20xx,(4).

　　[2]饶任坤,卢斯菲.客家文化纵横谈[M].南宁:广西出版社,1993.

　　[3]梁锦梅.客家文化旅游资源开发探讨[J].客家辑刊,1999,(2).

　　[4]罗勇.关于赣南客家文化研究和利用的几个[J].赣南师范学院学报,20xx,(4).

上一页  [1] [2]