关于国内漫画产业营销之浅见
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[07-22 00:56:47] 来源:http://www.dxs56.com 市场营销毕业论文 阅读:8395次
(三) 原创力强的漫画人才贫乏。
在漫画人才培养方面,尽管国内有些大专院校已经开设了动画专业,近些年来在人才培养方面也有了可喜的成绩,但培养的重点仍然主要放在绘画方面与3D技术方面。而关键的动画剧本、漫画故事情节创作人才还相当缺乏。绝大多数动画专业毕业生毕业后只能从事电脑绘图设计方面的工作,或是进入日韩在中国的动画外包公司,从事一些简单的绘图、上色等工作。鲜有原创性、开拓性人才与作品出现。此外,漫画工作者的单打独斗也是不可忽视的现状之一。国内目前原创漫画作品的数量较少、水平有限,无法很好地把握时尚流行元素,内容与角色缺乏想象力,情节老套,漫画形象缺乏创新,多局限于历史、神话、寓言的范畴。有时不经漫画创作阶段和宣传营销过程就直接把未经市场检验的自创作品搬上银幕,并试图急功近利地涉足衍生品市场,结果未能形成大的气候。 www.dxs56.com
三。发展国内漫画产业之拙见
(一)纠正偏见,将我国漫画产业定位为文化产业的重要分支。
要纠正长期以来把漫画仅定义为儿童读物的偏见,应将漫画定位为一种具有活力的文化产业,一种可以给各个年龄段读者带来欢笑、幽默、思考、知识、道德的文化载体,它跟电影一样是一种雅俗共赏的文化产品,一种建设和谐社会不可或缺的精神营养。这是我们需要在精神文明建设中着重塑造、培养、引导的新型社会观念。这也正好切合了我国当前积极发展文化产业的政策导向。要努力将漫画市场发展成为一个广阔的市场,读者群纵向应包含各个年龄阶段,横向应包括各种生活状态与社会背景的人。而要实现这一目标,需要社会舆论的广泛参与及国家政策的大力扶持。必要时应由政府相关部门出面牵头,专业与民间组织积极跟进,形成发展漫画产业的氛围与合力。
(二)着力办好几种重点刊载国产原创漫画的期刊,从中培育、发现精品。
目前国内各种杂志多如牛毛,周刊、半月刊、月刊、双月
刊、季刊应有尽有,但漫画类杂志占比极小。前些年我国一些地区在国家扶植动漫产业的政策驱动下建立起了一些动漫游戏开发基地,多少打下了一些基础。下一步完全可以凭借其资金、政策和区位等优势,不失时机地推出具有特色的漫画周刊或月刊。经过市场洗礼,大浪淘沙,逐渐确立几种影响力较大的漫画期刊,作为发展漫画产业的重要平台。
(三)培养原创力强的各类漫画人才,提高漫画创意水平。
一个漫画作品是否获得读者欢迎,最主要是看其创意水平。而好的创意的关键在于作者的创意思维能力。因此要好好发现、挖掘、培养漫画创意人才。提高国产漫画创意可以从充分发掘民族文化、历史、风俗着手,但是同样要与现代文化发展潮流相结合。不能一味照抄照搬,而是在继承中发展。另外,漫画创作者要深入生活,深入群众,这样才能发现与产生真正有价值的、富于幽默感的、有浓厚生活气息的创意。本土漫画人才的成长离不开团队合作,在合作中不断进步。漫画创作一般无法由漫画家一个人完成,一部好的漫画作品往往需要优秀的漫画编辑共同打造。漫画家与编辑应共同协同,捕捉好的市场选题,把握作品走向,讨论故事情节,研究漫画分镜,共同克服瓶颈。编辑要全方位了解和关心漫画家新的创作动向、新的策划。一个好的漫画编辑需要大量的专业实践、开阔的眼界、丰富的知识积淀,非一日可就。所以未来漫画产业的发展中,培养动漫编辑是与挖掘漫画创作者同等重要的任务。 www.dxs56.com
(四) 造就漫画产业领域的营销人才,加大漫画产业的营销力度。
今后我国原创漫画应当朝着职业化、商业化的方向发展。其产业规模必将逐步扩大,营销工作在其中起着举足轻重的作用,过去对此重视不够。今后要培育一大批既有动漫知识,又懂动漫销售与市场开拓的动漫专业营销人才。要注重市场调查,在漫画产业的各个环节注重市场因素,注入营销观念。使国内漫画产业之舟在市场的大风大浪中扬帆远航。
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