上海富尔:电话营销推动小店战略
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[12-27 19:37:50] 来源:http://www.dxs56.com 电话营销 阅读:8832次
4.人工成本上的对比:目前富尔公司拥有3000家小店,需要业务员80名左右,而呼出员只8-10人,呼出员和业务员的工资水平基本相当。
5.从队伍建设上看:呼出员和业务员素质要求差不多,但呼出员在性别、身体素质、年龄结构的要求上不像业务员那样严格。许多单位招聘销售人员均要求30岁以下,但实际上年纪大一点的销售人员由于经验丰富、方法得当,业绩会更好。
6.从沟通的角度看:销售的重点是如何更好地与客户交流,要用客户喜欢的方式而不是你自己想当然的方式。无论何种方式,都要尽量使客户的满意度达到最高。
对接受过富尔呼叫中心主动电话呼出的小店客户进行调查,初期大部分客户认为采取哪种方式无所谓,小部分认为主动呼出的方式优于业务员上门。但当了解到通过主动呼出可以向他们传递最新的产品和价格信息时,他们一致认为呼出的方式忧于业务员上门的方式。在这里,采用主动呼出能更好地与客户交流。
电话营销要注意的几个问题:
第一,呼出员主动呼出方式虽有很多优势,但并不是说有了呼出员就不需要业务员了,最好的方式是呼出员与业务员合作,以达到优势互补的效果。
第二,电话营销是新技术手段及营销理念的结合,不是拉几条电话线就可以开展的。富尔公司成功的前提是建立了庞大的客户数据库,使电话呼出有的放矢,同时有强大的软硬件设施支持,从而面对庞大的工作量能够有条不紊。
第三,业务流程重组(BPR)的重要性。在一种新的销售方式下,整个公司的主要业务流程、工作方式、考核方式会有重大变化。富尔公司成功的前提是在对原有小店业务流程进行分析、重组后才开展的这项业务。先规范流程,再开展业务,否则可能弄巧成拙。
第四,培训的重要性。电话沟通的技巧、语音语调的要求、倾听的能力、匹配的能力、电话销售的流程技巧、沟通的时间等等都是影响销售效果的重要因素。我们每个人可能都接到过推销电话。但可能多数都会觉得是“骚扰”,这就是技巧问题。
第五,考核指标及奖励机制的建立。同采用传统营销手段一样,考核指标及奖励机制对电话主动营销具有同样重要的意义。
富尔的小店战略其实也是一种B2B。商务活动就是一种交流,选择什么样的交流方式比选择什么样的技术更重要,这个交流方式必须是客户乐意接受的。富尔走出了一条自己的路。
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