现实中，人们看广告只不过是轻轻一瞥，很少有人会认真地关注广告，单凭画面一闪，是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作。一部成功的广告片，能引人注意的声音也是必不可少的。例如泻利停赵本山版的“别看广告看疗效”、蚁力神（保健品）赵本山版的“谁用谁知道”；万通筋骨片范伟版的“一般人我不告诉他”；感叹号范伟版的“治感冒，缸缸的”等等，让消费者在某种特定的场合能回忆起这则广告，并能重复、模仿广告中的语言动作等。一方面消费者可对广告自动回忆，另一方面又可传播给别人。

　　孔明营销机构的做法是针对不同的广告，应该采取新奇的音效，说出最重要的话。例如，商品的名字，必要的功能等，而且在一个广告里要多说几次。这可能违背了所谓的艺术规则，但它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增加人们的记忆度，这种对广告的印象可以转化成对产品的印象。

　　对于中国大多数医药保健品经营企业来说，检验一部医药电视广告成功与否的标准，就是看片子播出后，产品能否快速下货。我们从电视制作的角度出发，在实际操作的成功经验基础上进行提炼，总结出了决定医药电视广告卖货能力的五大关键，希望让医药经营企业有所借鉴和启发。

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