概要：2、取舍之间，化解风险。提前1个月以上确定活动时间，项目组对该区域现有患者名单（电话咨询过和已购买的）、媒体资源、竞品格局、现阶段运作情况（正常销量、上市时间或上次活动时间）等指标评估后决定做不做或怎么做？如对上市时间短，又没有优势媒体资源可供发布促销信息且意向名单少的区域予以取消；意向名单达到了一定数量，但媒体资源缺乏的区域，做电话告之形式的优惠馈赠；意向名单达到了一定数量，又有优势媒体的区域，实行大型的专家义诊暨肾病救助。3、信息发布，贯穿始末。电视专题广告片中插播字幕广告、黄金时段中插播纯文字版的活动信息、滚动字幕等电视广告，提前20天以上投放。报媒广告提前7－15天投放，分为活动前、中、后三个阶段，版式分为预热篇、告之篇、专家篇、促销篇、造势篇、跟进篇、延续篇等。此外，对原有患者提前3天告之活动事宜。4、借势媒体，推波助澜。邀请当地媒体（报社、电视台）对救助活动的公益性和社会意义以新闻的形式进行跟踪报道，特别是启动仪式、救助人员的报名和筛选过程、救助情况等，条件允许的情况下可邀请当地相关主管部门（如卫生、药监等）参加，以增强其权威性。上一