四?乡村旅游产品应实施旅游品牌战略

　　乡村旅游产品的不可移动性,决定了旅游产品要靠形象传播使其为潜在的旅游者所认知,由情感认知度上升为美誉度,从而产生旅游动机,并最终实现出游计划,也就是要实施旅游品牌战略?所谓旅游品牌战略,就是研究?设计?确定旅游目的地品牌形象,通过不断宣传?推介进行广泛传播,使之深入人心?形成共识,并以此推动旅游目的地各项工作,提升旅游地区综合形象的过程?

　　品牌战略的核心是要形成独特的旅游品牌形象,旅游品牌形象是旅游地区人文?自然?历史?现代等方面的综合体现,涉及旅游产品的定性?定类?定位,关系到旅游产品对潜在游客的综合吸引力?因此,旅游品牌形象的确立是一个复杂的系统过程,必须综合运用美学?心理学?地理学?市场分析学?管理学等综合学科对旅游地区进行科学?准确的评价?定位,才能真实?全面?准确地提炼出旅游地区的主题定位,反映出旅游地区的综合形象?

　　同时,要全方位开展品牌营销?采取专业化的营销手段,对旅游品牌进行整体营销?按品牌推广区域?推广对象,采用电视媒体?平面媒体?网络媒体?广播媒体?户外媒体等品牌推广媒体,综合运用视觉?听觉?口碑?体验等多种形象推广方式,制定品牌营销战略和规划以及中短期品牌营销计划,并按规划计划分阶段实施?积极开展品牌推广活动,召开品牌形象导入发布会,配合旅行社开展推广宣传活动,组织策划旅游主题活动,开展重点城市定期推广活动和海外宣传活动,广泛利用各种因素传播旅游品牌形象?整合营销渠道,有效整合政府?旅行社?旅游企业等营销力量,统一营销口径,推出统一的宣传片?宣传画册?宣传词?解说词?导游图?宣传徽标等宣传资料,真正让旅游品牌成为一件成熟的作品向受众推出? www.dxs56.com

　　五?乡村旅游产品应坚持可持续发展道路

　　开展乡村旅游的地区一般都属于环境优越的地区,一旦环境遭到破坏,恢复起来就会非常困难;而且更为严峻的是,在这些地区,人们的环保意识比较差,热切追求短期经济利益,对破坏环境的行为视而不见,再加上这些地区基本上都没有环保资金的储备,也缺乏一定的环卫设施设备,环境破坏之后会直接影响到该地区人们的生产生活,并导致恶性循环,从而影响到本地区整体社会经济的发展,以旅游带动农村经济发展的初衷最终可能演变成适得其反的结果,造成难以挽回的损失?

　　良好的环境和旅游资源的可持续利用是乡村旅游可持续发展的重要基础和标志,这就要求旅游产品的设计与开发必须与环境?资源保持和谐统一?具体地说,产品的设计首先要和乡村自然环境相协调?尽量减少对当地土地?水体?森林等的影响和消耗;对因发展旅游业而修建的宾馆饭店?道路交通等设施,尽量减少用地?用水?用电?用气,并处理好污水和垃圾;尽量不影响当地动植物的生存空间和养料系统,使之能够继续繁衍生息?其次,产品的设计必须和乡村人文环境相协调?对于具有特殊价值的自然遗迹?人文遗迹?文物古迹等要严格保护,对当地文化更应当重点保护,独特的民族风俗文化?建筑艺术?陶瓷文化?饮食文化等,都应保持它原有的文化风格?风貌?如宾馆饭店等旅游设施的布局?造型均应与景观的文化特色相一致;各项旅游服务如导游?交通?产品都应显示其文化品位,切忌城市化?商业化的浓重气息损伤原有的文化内涵?

　　[参考文献] www.dxs56.com

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