概要：前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语;简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。同时，为便于口播，还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来琅琅上口。如飞跃牌电视机的广告。飞跃，你的名字多么亲切响亮，你是多么令人向往。盼!盼!今天终于来到我的身旁，从此我又多了一个伙伴。飞吧，飞跃，你图像清晰，向我敞开了观察世界之窗，你音色明亮，让我听到宇宙各个角落的声响。……飞吧，飞跃，愿你把荣获的奖状，化作继续升腾的力量，展开你理想的翅膀，向那世界高峰飞翔。其节奏感极强，很适宜朗读或口述。