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广告文稿的构成

[12-28 16:13:13] 来源：http://www.dxs56.com 广告启事 阅读：8297次

概要：在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况下都有极好的效果。·克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。·游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。小标题：“波多黎各”的最好时刻·文案：·假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激，以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。·本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事——然后训练他们来操作你的机械。小标题：运输情况文案：·“波多黎各&rdq

广告文稿的构成,标签：寻人启事,招聘启事,寻物启事,http://www.dxs56.com

　　在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况下都有极好的效果。

　　·克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。

　　·游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。

　　小标题：“波多黎各”的最好时刻

　　·文案：

　　·假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激，以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。

　　·本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事——然后训练他们来操作你的机械。

　　小标题：运输情况

　　文案：

　　·“波多黎各”与美国大陆之间有六家轮船公司及四家航空公司有定时航运服务。从纽约到“圣胡安”(San Juan波多黎各之首府)乘飞机只要五小时半。

　　·有利的运输情况能使一家住西部的制造商在“波多黎各”建立一个较大而更有效率的工厂，以代替在美洲大陆建立两个较小的工厂——并能很经济的为加州及纽约两个市场服务。

　　·重量轻的货品，象雷达组件等，今天离开在“波多黎各”的生产线，用航运明天就会在洛杉矶、芝加哥或其它各美国大陆城市交货。并且当然，对美国大陆任何种类的交易都不课税。

　　小标题：你是否合格?

　　文案： www.dxs56.com

　　总督缪拿兹说：

　　我们所拉的是新的资本家，我们的口号不是

　　“把某种旧的移到”‘波多黎各’来，”而是

　　“在‘波多黎各’开始某种新的”或者

　　“扩展到‘波多黎各’来。”

　　·本邦正对一切适合的工业产生极大的兴趣而加以吸引，特别欢迎电子工业、男女服装、编织业、鞋业及皮革业、塑胶业、光学商品、人造珠宝业、小家电用具及医药用品等。

　　·想得知全部事实以及确知你及你的公司是否合乎完全免税条件，请电知我们离你最近的办事处。

　　纽约……MU8-2960……第五街579号

　　芝加哥……AN3-4887……西门罗街79号

　　洛杉矶……WE1-1225……魏勒瑟5525号

　　或寄下联以换得免费手册

　　波多黎各邦政府

　　经济发展部

　　纽约市第五街579号西5部

　　请赐寄“商人的事实”一册，本人对下列圈定工业所得之优惠极有光趣。

　　电子工业服装珠宝

　　医生塑胶光学

　　其它

　　姓名

　　公司

　　地址

　　奥格威认为这是他所创作的广告中最使他满意的一个广告。作者在附记中说：“这是我生平所写的最有效果的广告。拜尔斯利·鲁姆尔(波多黎各长官)看过后一字不改的核准，这个广告给‘波多黎各’带来了许多新工业”。丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第97页。据说，广告刊出后曾有14万读者剪下了这则广告中的回单，当中的几十个人后来在波多黎各开办了工厂。

　　这是很少见的长广告，据奥格威自己计算有961个字之多，译成中文近2500字，如果写成一般的广告，读者能够读完的，可能是极少数，但由于奥格威采用小标题的形式，就投资者关心或涉及到的各种问题，如税收政策、劳动力资源、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等一一醒目地列出来，既使行文活泼，增加可感性，克服冗长感，又可以使读者根据小标题的导引，随时可以迅速找到自己最关注的问题。

　　广告界似乎有一种偏见，那就是短的比长的好。从这则广告的成功，我们可以看出，广告的优劣不以篇幅的长短论“英雄”。

　　有的广告后面加“注”，如嘉兴粽子广告：粽子是快餐先驱

　　粽子是祖国食文化的先驱!

　　它是祖国人民的创举，它为纪念吾国伟大诗人屈原而诞生。

　　当您打开粽子的时候闻到的是中国文化的清芬。

　　几千年历史证明它是古代人民诗一般的创造!

　　您尝到的不仅是粽子，您首先感到中国文化而骄傲。您尝到的不仅是粽子，您首先感到几千年中国食文化而骄傲! www.dxs56.com

　　世界上快餐的始祖，中国的粽子。

　　还告诉您，嘉兴的粽子与她的城市一样有名!

　　注：客赐我嘉兴粽子，一时兴发胡诌几句。如蒙嘉兴五芳斋采用，当不收报酬，特此附记。

　　上例广告作者对写作此广告的缘由加了个“注”，语言诙谐、风趣，整个广告由此平添了一种风采，显得有声有色。

　　还有的广告在正文后面加“广告主”和“说明”部分，对正文进行补充，如美国当代广告大师李奥·贝纳写作的“美国猪排广告”：

　　美国猪排广告

　　标题：肉

　　使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣

　　文案：你能不能听到它们在锅里丝丝的响?……是那么好吃，那么丰富的B1，那么合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。

　　广告主：美国肉类研究所芝加哥总部

　　会员遍及美国各地

　　说明：本图章保证本广告之一切声明均经美国医药协会食品营养委员会所确认

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