广告创意：

　　福达彩色胶卷的广告活动确定“欢乐生活，福达情深”为广告口号，也即广告主题，重点以感情诉诸目标对象，以说明欢乐生活离不开福达彩卷。围绕这一主题，广告活动的创作意念从三方面来体现：

　　(1)电视广告(CF)

　　电视广告共有两个：一个为30"的CF，另一个为15"的CF。

　　A.30"的CF创意主要表达家庭的亲情，以小女孩为主演，以福达彩卷为媒介，以父女亲情的渲染来感化受众。广告片要强调的创意是：利用小女孩的天真可爱，以“妞妞要见爸爸”为心理诉求，以妞妞的相片寄给爸爸以求“父女相见”的可爱幼稚举动作为CF的表现中心。

　　B.15"的CF主要是以加深受众(特别是年青目标对象)对福达彩卷的印象而作。创意以强烈、现代感浓的音乐节奏、流动的色彩、生机勃勃的青年男女及秀美的大自然的组合作为诉求。主要给受众以跳跃、现代、刺激感官的作用，以便加深对本产品印象。

　　(2)报刊广告

　　报刊广告包括报纸广告 (NP)和杂志广告(MG)，以报纸广告为主，杂志广告为辅，两者的广告内容一样，只是媒体交换而已。广告共两个：

　　A.主标题：“欢乐是什么……”

　　副标题：福达彩卷把欢乐收藏

　　正文：欢乐到底是什么

　　欢乐是小妹的第一次笑

　　欢乐是大哥和他美丽的新娘

　　欢乐还是妈妈喜悦的泪花

　　奶奶白发的慈爱

　　爷爷传奇的故事和爸爸的幽默

　　妈妈常叹息说

　　欢乐只是一个个易逝的瞬间

　　如今，妈妈说

　　欢乐是一张张甜蜜的照片

　　永恒的是福达胶卷已把欢乐珍藏

　　此广告创意主要针对家庭，反复强调是福达彩卷体现家的温馨，生活的欢乐，人生的美好。

　　B.主标题：“青春无悔……”

　　正文：不要问我们悲愁是什么

　　我们的世界花儿常开

　　你看，你看

　　天是那么蓝，风是那么柔

　　——我们真年青

　　无限风光，欢乐生活，年青真好

　　福达让我们青春无悔

　　此广告针对未婚青年而作，故创意强调 “年青真好，青春无悔”的主调，而究其原因，则是因为使用了福达彩卷的结果。

　　*注：在电视广告、报刊广告中将出现产品的陪附物，此设计以广告口号“欢乐生活，福达情深”为主，以福达彩卷包装的四种基本色彩为主要表现手段，新颖而醒目，突出福达彩卷为消费者利益着想的主题：

　　(3)广播广告(30")

　　(背景：轻快的音乐)

　　男：阿丽，我，我……

　　女：我什么呀?有话就说吗。

　　男：我，我有福达……

　　女：什么福达呀?

　　男：福达彩色胶卷呀。

　　女：哦，是福达胶卷呀，好胶卷呀。

　　男：那，那你答应啦?

　　女：答应什么呀?

　　男：咱们去郊游呀。

　　女：好胶卷，好天气，郊游当然好啦。

　　(男声旁白)：福达彩色胶卷，美国柯达专利，厦门制造。

　　此广播广告以恋爱青年男女为表演，创意强调“好胶卷，好天气，郊游好”的主题，并在广告中五次强调“福达” 名称，以加深印象。

　　创作策略：

　　(1)电视广告片：30"CF和15"CF

　　A.30"CF广告主题：欢乐生活，福达情深。

　　广告时间：30秒

　　广告构思：画面设计以小女孩(5—6岁)表演为主。以女孩思念出差去国外的爸爸，想寄张妞妞的照片给爸爸，以求父女相见为简单情节。镜头连接应自然，采用迭化手法，整个画面力求温馨，富有美感。

　　拍摄要求：光影设计以柔光为主。色调以暖色调为主，镜头连接自然、平稳。室内拍摄应强调光线的明亮、柔和、温暖。最后字幕“欢乐生活，福达情深”及陪附物，定格。

　　演员要求：以小女孩为模特，最好再赋有表演天才的童星主演，小女孩表演应融天真、可爱、部分早熟为一体，相貌应文静不失活泼，乖巧秀丽。成年男演员一名，成熟、潇洒、开朗，有“慈父”形象。

　　音乐：以钢琴为主，音速较慢，连贯而轻快。整个音乐在广告中宜压低，基本能听清就 行。

　　场地：以现代城市中上家庭的家居为背景。地毯，壁挂，玩具，沙发，小桌，小床。

　　B.15"CF：

　　广告主题：欢乐家庭，福达情深。

　　广告时间：15秒

　　广告构思：主要以节奏强劲的音乐、直接切换的镜头、画面中流动的色彩、跳跃欢舞的人们给受众形成强烈的视觉冲击力。在每个镜头左下角都出现产品的陪附物，最后画面为优美旖旎的大自然和字幕“欢乐生活，福达情深”。

　　画面设计：色彩流动，舞动的男女，及镜头切换要同音乐相合

　　演员：大群青年男女，要有生机、充满青春活力。

　　音乐：以强劲的摇滚乐为主，以音乐代替旁白。

　　场景：室外广阔天地，要求不严。

　　(2)广播广告：

　　广告主题：“好胶卷，好天气，郊游好”

　　广告时间：30秒

　　播音要求：男女播员应体现略带羞涩的欢快心情，声音应亲切、自然。旁白男音，应充满激情，有诱惑力。

　　音乐要求：以轻快的音乐为主，较短而浅显。

　　音响要求：无。

　　(3)平面广告：报纸广告(NR)和杂志广告(MG)设计相同，共有两个创作策略。

　　十、媒介战略

　　(1)总的媒介组合以电视为主，报刊为辅，广播作推广;

　　(2)各种媒介在单独使用时都有重点期和保持期之分;

　　(3) 电视广告以全国性电视台为主，打开知名度，以地方台为辅，进一步加深印象，促进宣传;

　　(4)报纸广告主要以全国性报纸为主;

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6]  下一页