宝娜斯围绕着“贴身、健康”的品牌核心价值，开始了全面整合营销与传播的工作：

　　在生产管理与产品研发上，宝娜斯不惜巨资，与欧盟AST国际生态纺织研究院合作，运用AAS技术（原子吸收光谱），对纺织原料含有的生态毒性物质进行有效分离与检测，全力推出生态纺织产品。从而避免了附着在袜子上面的生态毒性物质对人体产生的危害。科学地分析报告指出：人们在使用含有生态毒性物质的产品后，往往会出现皮肤搔痒、红肿、溃烂，甚至导致人体细胞DNA发生癌变。在原料的使用上，宝娜斯对所使用的原料进行严格的质量把控，所有的产品都不得违反“不得经过有氯漂白处理；不得进行防霉与阻燃整理……”等五大标准，确保每一个生产环节都不会对产品造成化学上的污染。

　　围绕着“贴身健康”的品牌核心价值，宝娜斯迅速组织技术力量，全力投入生态保健的袜品的研发，初步确定了在不远的将来开发出天然材料纺织的袜子，如彩棉等；开始具有特殊功能的袜子，例如按摩袜、远红外袜等等。通过这种不断升级的技术升级，宝娜斯在健康层面上建立起了对手无法逾越的壁垒。

　　在营销与传播上，宝娜斯同样秉持“贴身健康”的核心价值。特别是在平面表现上，杰信为宝娜斯创造了与过往袜业终端形象产生明显差异的平面作品：宝纳斯以象征环保健康的绿色为主色调，包括在对代言人李纹的形象处理上，也严格要求与核心概念相吻合。同时，主画面中通过各种细节元素上的匠心独运——树叶、水滴、脚印等强化核心理念，并最终与产品属性相关联。

　　宝娜斯通过与足保健连锁机构进行联合促销，互相使用对方的渠道为自己进行宣传，有效地降低了自己的传播成本。宝娜斯这种针对足保健消费者的行销方式，不仅仅以优惠的形式促进了销售，更为可喜的是，借用足保健的平台，强化宝娜斯品牌的专业形象，同时把品牌“贴身健康”的核心价值润物无声地传递给消费者，并在消费者心中引起共鸣。

　　在形象代言人上，宝娜斯原有的形象代言人李纹在调性和气质上与现有的品牌核心价值不甚相容，清新健康之感不足，遂我们建议在与代言人合作结束之后，调整形象代言人，采用“宝娜斯广告之星”选拔活动的形式，吸引目标消费者参与比赛，增强与消费者的互动沟通，并且通过选拔出的宝娜斯之星，活生生的演绎出“贴身的，健康的”的宝娜斯品牌核心价值，更好的树立品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。联合新浪网、《女友》、《希望》、《瑞丽》等杂志把选拔宝娜斯形象代言人的消息发表出去，让公众参与评论与投票。让电视台与报纸的的娱乐新闻都来关注宝娜斯选明星的事件。

　　具体到日常活动的细节，杰信提出在未来宝娜斯的促销活动中，只要涉及到赠品也尽量与健康概念相关，例如举行运动袜捆绑式买赠活动时，赠品可以是跳绳等简单体育用具。落实到产品包装设计上则适当调整包装的艳美性感的风格，加入较多自然、绿色调性的元素，在包装中夹入宣传足健康的小知识……

　　围绕着“贴身健康”的品牌核心价值，宝娜斯还进行了一系列的报纸软文炒作，积极宣传脚部健康对人的重要性、纺织品对人体的污染问题等等，并通过专家的现身说法，从科学实验的角度证明忽略纺织品当中有害物质可能造成的危害，特别是对儿童造成的伤害。 www.dxs56.com

　　正是在“贴身健康”原则的指引下，宝娜斯的整合营销传播活动取得了非凡的业绩：新品生态纺织袜的销售出现了供不应求的局面，原有积压产品的走货速度明显加快，最新的数据表明，在过去的一年当中，宝娜斯的整体销售增长达到了120%，跃居国内袜业企业的榜眼位置。

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