2008年11月15日，在素有“云烟之乡”——玉溪，迎来纪念“红塔山”创牌50周年的纪念活动。据悉，“红塔山”品牌销量继2007年销量突破100万箱之后，2008年销量预计将达到168万箱，单品牌实现税利将超过100亿元，创历史新高。这是“红塔山”品牌50年发展实现新的突破和跨越，也是中国改革开放30年发展轨迹最好见证。同时，“红塔山”品牌将以更加稳健的发展步伐，立足增强产品品牌的竞争力，努力打造世界领先品牌，迈步国际化战略。

　　不平凡的发展历程

　　“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，依托得天独厚的原料基础，玉溪卷烟厂于1958年研制生产出“红塔山”品牌。为向国庆10周年献礼，红塔集团的前身玉溪卷烟厂的工人们，用云南烟草中最上乘的烟叶精心生产的一箱“红塔山”烟，写上“献给毛主席”，将它千里迢迢送到了中南海。1978年，改革开放的春风吹遍大江南北，红塔集团的前辈们以高瞻远瞩的战略决策，通过技术引进、“三合一”体制创新和“原料是第一车间”的建立，使得企业进入高速发展阶段，创造了“红塔山”飞速发展的奇迹。

　　创牌以来，“红塔山”曾经赢得过许多成功和辉煌，也一度经历了挫折和低迷。最近三年，这个拥有50年历史的老品牌，在经历艰难调整之后，重新焕发了青春。2006年，“红塔山”呈现强劲发展势头，以同比增长71.4%的速度快速恢复到62.4万箱。2007年，“红塔山”继续保持快速发展势头，同比增长84.32%，销量突破百万箱，达到115.8万，超过历史最好水平，品牌市场信誉和消费者信心得到明显增强。2008年1至10月，红塔山继续保持稳健发展态势，销量达到144万箱，超过2007年全年销量115万箱，创历史新高，预计2008年将达到168万箱。

　　经过50年的风雨洗礼，经历过跌宕起伏的发展历程，“红塔山”品牌的成长过程就是不断成熟的过程，从成功走向成熟。

　　“红塔山”努力打造世界领先品牌的历史重任与发展必然

　　按照十七大报告精神，我国将进入工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化“五轮驱动”的现代化建设新时期。随着经济全球化向深度和广度推进，新一轮国际生产要素重组与产业转移继续加快。同时，烟草行业继续深化改革，积极推进国际化/进程。卷烟工业企业国际化经营面临崭新的国内外形势，面临前所未有的机遇。对于红塔集团而言，“红塔山”品牌承担着企业发展的重任，肩负着开拓国际市场的新的目标和任务。

　　1、“红塔山”努力打造世界领先品牌是历史赋予义不容辞的责任

　　中国是一个制造大国，要变成一个创造大国，就需要一大批中国民族品牌崛起并走向世界。上世纪80年，改革开放为中国走向世界打开了大门，但同时，也引来了世界大品牌的冲击。曾几何时，“万宝路”品牌的牛仔形象成为那个年代抽烟人的象征。在中国边陲西南的一个城市，有一个品牌正发起对“万宝路”的前所未有的冲击，从而取代了“万宝路”在中国卷烟市场绝对地位，形成一支独秀，那就是“红塔山”品牌。“红塔山”品牌的发展，在企业界、经济学界称之“红塔山”现象，树立起中国民族工业的一面旗帜。

　　进入二十一世纪，这个曾经经历挫折和低迷的品牌再一次引起社会高度关注，并义不容辞地承担起新的历史使命，努力打造世界领先品牌，为更多的民族品牌走向世界贡献自己力量。

　　2、“红塔山”努力打造世界领先品牌是中式卷烟大品牌发展的必然要求

　　“红塔山”品牌的发展是云南烟草，乃至中国烟草的一个晴雨表，更是红塔集团发展的晴雨表，它的发展与中国烟草、云南烟草和红塔集团的发展是相吻合的。在现阶段，红塔山品牌的高速发展，也是中国烟草、云南烟草和红塔集团出于一个非常良好的发展态势。正如国家烟草专卖局姜成康局长在红塔调研时强调：“红塔的发展状况如何，也从一个侧面体现我们行业的发展状况，体现我们中国烟草总体水平的提升和竞争实力的增强。” www.dxs56.com

　　近年来，烟草行业实施“大市场、大企业、大品牌”战略，“深化改革，推动重组，走向联合，共同发展”，先后实施了工商分开、战略重组、调整职能、理顺产权等重大改革，为大企业、大品牌发展赢得了发展空间，“红塔山”品牌抓住中国烟草大改革历史性机遇，实现新的发展突围，创造新的发展奇迹。

　　为了适应新形势发展要求，烟草行业提出“两个跨越”，即由省内市场依赖型向全国市场跨越，从国内竞争向国际市场跨越。国家烟草专卖局姜局长明确指出：“中国烟草已牢固占领国内市场，已站在一个新的起点上，重点骨干企业要以国际视野来确立新的目标。”所有这些都为红塔集团努力把“红塔山”打造成为世界领先品牌提供了难得的新的历史性机遇，也是打造中式卷烟大品牌向高层次、更高水平发展的必然要求。

　　3、“红塔山”努力打造世界领先品牌是自身发展的需要

　　在改革开放30年间，“红塔山”的一枝独秀、高位滑落，从2005年始，在不到3年时间里，逆境崛起，一路攀升，到2007年，销量突破百万箱，一举超过了1996年创下的89.6万箱的历史最高纪录，实现了“红塔山”品牌新的飞速发展奇迹，极大丰富并延伸了“红塔山”现象的内涵。“红塔山”品牌以其自身特有的发展轨迹，是对品牌生命周期理论的完整诠释，为国企和中国烟草改革提供了鲜活的案例。时至今日，“红塔山”发展的本质经验对我们今天以至未来的发展仍具指导意义。

　　为了能够进一步丰富“红塔山”品牌内涵，提升市场影响力，增强品牌辐射力，扩展品牌发展张力，延伸市场发展空间，让中式卷烟大品牌在世界卷烟市场占领一席之地，红塔集团积极实施“走出去”战略，以“红塔山”品牌在中国卷烟市场的领导地位去寻求新的突破，再创新的奇迹。