品牌诉求：从经典的M&M俏皮的“只溶在口、不容在手”，80年代中期一个叫“来福灵”的农药品牌用一群害虫高唱“我们是害虫”，到赵本山演绎的“北极人”保暖内衣“地球人都知道”，农夫山泉的“课堂上不要发出这种声音”对其独特瓶盖的渲染，无不体现品牌“趣味性”这一核心精神。

　　明星效应：请明星做品牌代言人已成为一个广告惯性。对于低知名度或新上市产品而言，明星代言可以起到迅速提高社会认知的作用，此时品牌的内涵与个性没有得到张扬；而对于追求自己品牌核心价值的企业来说，选择明星则较为慎重。刘晓庆成就了“TCL王牌”彩电、李嘉欣又给“TCL电工”带去高品质的印象，但TCL究竟是什么呢？反观“海尔Haier”，放弃了明星路线，但在“真诚到永远”的服务承诺与“海尔、中国造”的民族情结之间拿捏不定。“金嗓子”以罗纳尔多为品牌代言人，似乎只是在炫耀其实力，与品牌的内在联系却很弱。出色运用明星达到品牌目的的有“立白”洗衣粉使用陈佩斯传达了“不伤手、立即白”的产品USP（家庭篇与飞机篇），以及2004年可口可乐使用葛优传达的“冰爽”USP。这些明星广告风趣、夸张地演绎了产品的USP，有效地借助明星达到了传达自身品牌个性的目的，而不是大多数明星广告如洗发水广告，只能记住明星却不能记住品牌。

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