以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。 所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。 幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。如：1.只要青春不要痘。 ——台湾兰丽化妆公司去斑霜 广告2.日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!——台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发，只用看故事书那样短的时间就够了。——装饰牌卷发液广告4.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。——台湾洗发精广告5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告，珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国，阿尔萨斯 人真舍不得让克隆堡啤酒离开。——法国名牌克隆堡啤酒广告 6.臭名远扬，香飘万里。——××牌臭豆腐广告7.已长发的部分，请勿再涂此药。——美国P·K·D生发剂广告8.实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。——天仙牌电扇广告9.价格也挨菲利浦一刀。——菲利浦刮胡刀削价广告 例①，“青春痘”本是一个词，在这里被所炒地折成两个词，既抓住了姑娘心中的苦脑，又说明了产品的特定用途，具有一定的幽默感;例②广告辞将润肤油比作饮料，贴切、生动而幽默;例③广告辞，以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷，比较风趣;例④，针对中年人头发花白的事实，幽默地显示出购买者用后的满意心理;例⑤，是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告;例⑥，先以“臭”扣住产品，后以“香”衬托质量上乘，寓庄于谐，奇妙无比;例⑦，是一则典型的美国式广告辞，粗想一下这是废话，细想一下发现它突出了产品的功效，从中产生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明显，不再一一指出。 李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法，因而形成种种体式。此分类很有价值，现复述如下：一、夸张成趣式如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。 ——××狗食公司广告最有钱的人也买不起劣质窗户。

　　——××建筑材料公司广告你可以用它来收买一个领袖。——雪佛龙牌汽车广告整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中。——布德维塞啤酒广告若是“活尔芙”也无改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧!——沃尔芙服装公司广告它能将整个世界粘在一起。——××粘合剂公司广告二、比拟成趣式用我们的调味品将食物惊醒。——××粮油食品公司广告“黑眼睛”早晚会走进你的心。——黑眼睛牌姜汁酒广告这口袋里装的是称心如意。——布尤勒面粉广告它能将愤怒吞没。——×× 镇定药广告将你的牙床按摩一会儿吧!——××口香糖广告 三、排除成趣式除了钞票，承印一切。——××复印机广告我们的电脑在任何方面都是第一流的，除了价格。——阿尔法电脑公司广告除了你自己以外，你可以在这里储存一切。——联合储蓄银行广告它能粘合一切，除了一颗破碎的心。——通用液体水泥公司广告除了人以外，我们出租一切。——艾克出租公司广告除了每天两次，还加约会前一次。——××牙膏广告除了人情味，这里没有丝毫旧东西。——纽约××饭店广告四、双关成趣式潇洒是从足下开始。——××皮鞋公司广告你的脚下是美国的骄傲。——××鞋跟公司广告牌子虽然是“魔鬼”，但它却是给天使享用。——魔鬼火腿广告一毛不拔。——××牙刷广告五、变词成趣式人人有个家，家家都爱它。——××汽车广告车到山前必有路，有路必有丰田车。——丰田汽车公司广告会让你的腰身变小，但不会让你的钱包变小。——××内衣公司广告看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比。——吉列剃须刀公司广告 此外，还有其他成趣格式，如转折成趣式：“有好口味，但不会有大腰围。”假设成趣式：“如果你只对最好的感兴趣，那就去找‘本大叔’吧!”(本大叔粮食公司)参见李瑞进、劳惠仪：《 广告的语言艺术》，武汉测绘科技大学出版社1994年1月版，第91页—93页。 www.dxs56.com

　　除了李、劳二位先生指出的五式外，我们经常还会看到因话俏皮形成的幽默体广告，暂且将其称为’俏皮成趣式广告”，如下：六、俏皮成趣式 如中国作家老舍自撰的作品广告：《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载;《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是;《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集;《猫城记》是本小说，没有真事;《离婚》是本小说，不提倡离婚;《小坡的生日》是本童话，又不大像童话;《二马》又是本小说，而且没有马;《赵子曰》也是本小说; 《老张的哲学》是本小说，不是哲学; 上面提到的《牛天赐传》是 老舍1934年应《论语》之约写出的长篇小说。在稿子未写出之前，他先了一篇了该书的广告 ，全文如下： 《论语》编辑部早就约我写篇较长的文章，有种种原因使我不敢答应。眼看到暑假了，编辑先生的信又来到，附着请帖，约定在上海吃饭。赔上几十块路费，也得去呀，交情要紧。继而一想，不赔上路费而也能圆上脸，有没有办法呢?这一想，便中了计：写文章吧，没有旁的可说。答应了。 答应了，紧跟着是绑上帐来：你到底写什么呢?先来个简单说明，以便预告给读者。我是有罪不敢抬头——写什么?我自己也愿意知道呀! 这可真难倒了英雄好汉。大体上说，长篇总是小说喽;我没有写史诗的本领，对戏剧是超等外行。对科学哲学又都二五八;只能写小说——好坏是另一个问题。 什么样的小说呢?是呀，什么样的小说呢?又被问住了。内容大概是怎么回事?赶快想吧，想了好久，决定写《牛天赐传》。为什么?不能说，说破就不灵了。内容?还不能说，没想出来呢?再逼我，要上吊去了。一定会有这么个“传”，里边有个“牛天赐”。他也许是英雄，碰巧也许是英雄的弟弟。也许写他的一生，也许写他的半生。没有三角恋爱?也许有。 幽默?一定，虽然这很伤心。怎么说呢?是这样：我原想从今以后不再写幽默的文章。有好几位朋友劝告我：老弟，你也该写点郑重的东西，老大不小的了，总是嘻嘻哈哈!这确是良言。于是我决定暂行搁笔，板起面孔来两月有余。敢情不行。一个人时间有限，才力有限，鸭子上树还不如乌鸦顺眼呢。假若我不忙，也许破出十年功夫写本有点思想的东西。可是我老忙，忙得没功夫去想。在忙中而能写出的那一点，只有幽默。这是我的“地才”——说“天才”怕有人骂街。 幽默是了不得的呀，我没这么说。幽默是该死的呀，我没这样讲。一个人也只好尽其所能地去做吧。

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