推销员,如何向领导要资源呢
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[10-15 17:01:36] 来源:http://www.dxs56.com 销售技巧 阅读:8262次
大家都知道,影响业绩最大的障碍是资源,没有资源再“能征善战”的销售人员也难以取得优秀的业绩,巧妇难为无米之炊啊。说句老实话,一个区域经理业务能力的强弱,也就体现在他的获取资源,整合资源的能力方面。如果连起码的资源都争取不到,或者连起码的资源都不会整合,那么,你的市场怎么能做好或者做的更好呢?你怎么能在竞争对手“大兵压境”的情况下,制敌于举手之间呢?你怎么还能让你的经销客户再对你毕恭毕敬呢?人都说,会哭的孩子有奶吃,会要资源的业务才是好业务。
然而资源究竟在哪里呢?资源究竟如何才能按照自己的意图获得呢?
一、资源不是领导给你的,而是自己交换过来的
每个业务员都知道伸手向领导要资源,要政策,不停的哭穷,不停的“市场救急”。试问一下,我们可爱的业务们可曾想过:自己在伸手讨资源的时候,领导又在向自己讨什么呢?资源虽说在领导手中,但那也只是一个暂时保管资源的人,你必须用一定的手段、方法同领导交换这些资源。领导每天在办公室拍脑袋作决定,你想过领导最怕什么吗?就是他把资源给了你们,你们却不能给他一些什么。
小王最近比较烦:在自己管辖的FZ区域内,竞争品牌活动不断,直接消弱了自己产品在当地销售力,影响了经销客户销售的积极性。虽说自己也电话、传真、邮件不断的给领导反映现实情况,希望公司拿出一点资源让自己也刺激下市场 。可是时间一过就是十多天就不见公司有什么动静 。小王一肚子的牢骚、委屈,市场靠自己在前线拼死耕耘,销量靠自己在市场点滴积累,可是要点资源,搞个活动怎么就这么难呢?既要马儿跑得好,又要马儿不吃草,这可能吗?气愤至极,小王在一个喝了点小酒的晚上,借着酒胆拨通了领导的电话,质问他为什么不给自己资源搞活动,阻击竞争对手,还要不要市场呢?领导静静的听小王发完牢骚,语重心长讲了几句话:你们每个业务都是这样没头没脑的向我要资源,说得仿佛不给资源,市场就要崩溃,客户就要造反似的,但我起码也要知道我把资源给了你们,你们具体怎么用,效果怎么样,对以后的业务开展有什么帮助呢?从不给我一个可执行的方案,来交换这些资源。业务是你们在做,叫如何给你们分配呢?给少了吧,没有效果,给多了吧,浪费。小王,你们总是说我偏向GZ地区,现在,我发给邮件给你,你看下GZ区域经理是如何从我中如何抢夺资源的。
GZ区域经理资源申请报告:(非原文,具体内容仅为形式作为参考)
关于GZ区域XX市场活动申请报告
活动主题 XX 活动理由 现状分析:⑴、分析该品牌在市场中优势、劣势、机会、威胁。⑵、解析自己目前的工作开展思路。竞品分析:主要分析在当前时期竞争对手的所作所为,优势和劣势所在点,以及如何跟进、压制或者抛开对手的策略。 活动目的 1、为新品上市提前造势;2、促进旺季更大的销售;3、刺激增经销客户的信心;4、抢夺竞争对手的终端销量;5、品牌、产品的形象宣传 活动地点 XX市场 活动方式 1、报广投放2、电视台字幕广告3、主要街区布幔条幅悬挂4、居民区所单页、海报的派发与张贴5、广播电台的信息播报等6、选择典型卖场的产品推广促销活动7、用赠送小礼品、折零销售、配套销售、让利销售、赠物销售、抽奖销售等形式配合活动氛围。 活动步骤 1、卖场选择与谈判2、广告的制作与投放3、公司礼品的及时配发4、货源的充分准备(一般家电经销客户在活动时都会大笔打款备足货源)5、临时导购的培训6、DM单派发地点、时间的安排等7、活动现场的安排、布置 活动人员 经销客户、促销小组、(区域经理、主管、导购、临时导购等) 费用分摊 1、公司提供广告、礼品等大头资源;2、经销商提供卖场推广、展示、临时导购等现场活动所需费用。 效果预测 销售提升30万元,新品增样4台,活动后劲将持续10天,经销客户主推信心高涨,品牌影响力更上台阶。 活动费用 具体各项费用明细预算暂时省略,合计厂家投入要3000元。
不是领导不支持你,而是需要一个支持你的理由和方法。所以,业务在向领导索取资源时,一定要拿出一套合适资源申请的报告,同领导交换。
二、要资源时,你又了解领导心思吗?
销售人员是靠业绩吃饭,做不出业绩,完成不了企业下达的指标,就面临下课的危险,也许业务员或区域经理不会太在意下课的遭遇,没有太大损失。然而业务员、区域经理可曾考虑过你的领导的每天面临的压力有多大吗?领导一旦下课,他的结局将是如何呢?他的损失将有多大呢?但如果领导的业绩非常突出,他的前途将又是什么光景呢?
还有现在各级经理都是要时常调换区域的,谁也保证不了自己能某个地方能呆到多久,面对这样情况,领导的心思又将是什么呢?领导是愿意一步一个脚印的逐步把市场做好呢?还是通过各种手段让市场提前透支呢?
所以业务员或者区域经理要了解领导的心思,领导对于市场的推广、活动的开展,喜欢从长期发展角度着眼呢?还是为了短期增量获取销售回款呢?还是喜欢鱼和熊掌都兼得呢?只有了解领导的心思,你在做申请资源报告,活动方案策划时,才能合乎领导思路,更容易得到领导认可和支持。才能更容易得到你想要的资源。
从长期着眼发展市场的领导,多在意区域市场的这7个方面:
1、渠道网络的增长趋势2、经销客户的忠实与稳定程度3、经销客户的销售信心与能力4、终端销售的增长趋势5、活动的效果对渠道、客户、品牌的推动程度,而不是这次活动你销售多少产品,套了客户多少钱。6、活动目的是让产品、品牌自身提升拉力,而非“不促销等死,促销找死”那种自杀式的活动。7、关心具有增长潜力的区域市场。
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