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营销之道:和当地人一样思考营销之道:和当地人一样思考

[10-15 17:01:36]   来源:http://www.dxs56.com  销售管理   阅读:8731
概要: 除了赢得新业务,奥特缪勒和他带领的7名德国工程师也有助于打消客户心中“Wipro设计的高科技产品能不能和我们想的完全一样”这样的担忧。“如果是一个朋友推荐他们试试什么新的东西,他们就比较容易迈出第一步,”奥特缪勒表示。 Wipro在瑞典、英国、荷兰和芬兰也有类似的开发中心,每个开发中心都强调启用当地人才。该公司还在欧洲8个国家有销售办事处,每个办事处的营销团队都有90%左右的当地员工,辛格表示,这大大高于美国公司30%的比例。在美国,语言和文化差异相对不成问题,她说,销售人员可以全部是印度人。 有迹象显示,欧洲人在商业往来中对印度人士的接受程度正在上升。瑞士公司Loyalty Gate Ltd.委托Wipro开发和维护管理其飞行常客项目的软件。Loyalty Gate的首席信息长科什纳德·伊拉尼(Khushnud Irani)表示,项目初期由一个瑞士人负责联络工作有助于双方关系的建立,之后,Loyalty Gate基本上都是和Wipro的班加罗尔总部进行联络。 此外,外包在欧洲仍是一个热点政治问题。总部位于慕尼黑的战略咨
营销之道:和当地人一样思考营销之道:和当地人一样思考,标签:销售管理制度,销售管理系统,http://www.dxs56.com
  除了赢得新业务,奥特缪勒和他带领的7名德国工程师也有助于打消客户心中“Wipro设计的高科技产品能不能和我们想的完全一样”这样的担忧。“如果是一个朋友推荐他们试试什么新的东西,他们就比较容易迈出第一步,”奥特缪勒表示。
    Wipro在瑞典、英国、荷兰和芬兰也有类似的开发中心,每个开发中心都强调启用当地人才。该公司还在欧洲8个国家有销售办事处,每个办事处的营销团队都有90%左右的当地员工,辛格表示,这大大高于美国公司30%的比例。在美国,语言和文化差异相对不成问题,她说,销售人员可以全部是印度人。
  有迹象显示,欧洲人在商业往来中对印度人士的接受程度正在上升。瑞士公司Loyalty Gate Ltd.委托Wipro开发和维护管理其飞行常客项目的软件。Loyalty Gate的首席信息长科什纳德·伊拉尼(Khushnud Irani)表示,项目初期由一个瑞士人负责联络工作有助于双方关系的建立,之后,Loyalty Gate基本上都是和Wipro的班加罗尔总部进行联络。
    此外,外包在欧洲仍是一个热点政治问题。总部位于慕尼黑的战略咨询公司罗兰·贝格(Roland Berger Strategy Consultants)和联合国贸易与发展会议(U.N. Conference on Trade and Development)最近的一项调查显示,大约有30%的公司认为,公众不满是海外外包面临的风险之一。辛格也拒绝透露Wipro欧洲技术设计客户的名单。在失业率处于历史高点的今天,欧洲地区的工会和政府公开谴责将工作机会送至海外的行为。
    “要为就业机会转移到海外付出代价的是社会中的大多数,因为很多人不会有其他机会,”法国总工会(General Confederation of Labor)的顾问马利埃(An Lenouail Marliere)表示。法国总工会拥有约70万会员,几乎遍布各个行业。“我们要求公司在作出任何决定前应征询员工的意见,要求政府不要鼓励大公司外包,而代之以给予企业财政补贴。”
    虽然有这样的障碍,但许多印度公司表示,他们的欧洲业务正在增长。美印合资外包公司Cognizant Technology Solutions Corp.的首席执行长拉克什米·纳拉亚南(Lakshmi Narayanan)表示,为避免裁员,欧洲公司倾向于只把要求雇新员工的项目外包。该公司的欧洲业务去年实现收入4,000万美元,大大高于1998年他们在欧洲刚开展业务时的1,050万美元。欧洲业务已占到该公司总收入的13%左右,其余收入来自美国。
    尽管在欧洲要赢得一个客户通常比美国难,但一些外包公司称,(和欧洲客户的)合同一旦签署,他们获得的是一个可信赖的合作伙伴,双方可能保持长期的业务关系。
    “从企业的角度看,(欧洲的)关系要深的多,”Infosys的乔杜里表示。如果服务商犯了错,(欧洲客户)很可能还会给第二次机会,他说,“而在美国,客户改换门庭的频率要高得多。”  
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