拆解销售管理
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[10-15 17:01:36] 来源:http://www.dxs56.com 销售管理 阅读:8794次
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记者:在销售队伍管理流程中还有一个重要环节就是非货币的激励。
卡尔文:由于销售人员往往不是坐在办公室里的,他们需要有对于公司的归属感,所以需要通过开销售会议或者跟销售经理交流,或者是发给他们T恤衫等等方式沟通。根据我的了解,中国公司的非货币激励是很少的,好象人们认为钱是激励销售人员最有力的工具。另一方面,销售人员的绩效工资的比例又不高,基本上都是雇佣工资。
记者:但是,非货币激励是基于一个假设,也就是需要有一个非常合理的货币激励作为前提?
卡尔文:的确,一套奖励机制,不仅奖励正确的工作结果和行动,而且还要反映出来销售人员所从事工作的复杂性。销售人员有内部客户和外部客户,销售人员就是销售经理的内部客户。作为一个销售经理,必须要了解每一个销售人员的需求和目标,并帮助他们实现。
记者:非货币激励的一个关键正是不同的销售人员需求和目标的差异性?
卡尔文:特别是在欧美,每个销售人员都应该有一个具体的激励计划,正如销售人员要不断地跟踪客户的情况,销售经理也必须了解下面的销售人员具体的需求。
有很多活动可以帮助来认可、奖励销售人员,职位的晋升、评选销售明星,还可以搞销售竞赛等等,都是经常被采用的方法。另外还有一些做法,销售人员被销售经理的老板亲自奖励,比如总经理每个月会给某个销售人员写一封亲笔信,表彰他在某一个方面所作出的贡献。
记者:这些做法可以使企业以低廉的成本来提高销售人员的劳动生产率,而且可以创造信任?
卡尔文:此外,还可以成立荣誉俱乐部,达到某些销售成就的人才有资格加入。比如总裁俱乐部、百万富翁俱乐部,销售人员在荣誉俱乐部中,可以每年有一次和总裁见面的机会,共同商讨公司的政策。还可以在销售办公室或销售会议的时候把成绩牌、成绩榜列出来,这是竞争性的做法。排第一的人能跑得多快,要取决于第二名的速度,没人愿意做最后一名。对于工作表现最好的销售人员,与其他销售人员的激励方法是不一样的。
记者:工作表现最好的销售人员往往喜欢有成就感,喜欢接受挑战,有人认为这些人不需要激励了。
卡尔文:但由于的销售大部分是他们创造的,的确需要进一步来激励他们。
记者:竞赛方式的激励会不会有负面的影响,会不会破坏团队合作,影响员工队伍的士气?
卡尔文:这取决于公司的文化,在有些公司这种竞赛也许是不合适的。如果想特别关注团队合作,就采取群体奖金的方式,看整个的一个组工作表现怎么样。美国现在采用的方法是鼓励竞争的趋势,中国的模型往往采取的是团队合作的方法,但是在中国经营的很多外资公司是在使用我介绍的竞争模型。另外,企业还需要进行氛围调查,了解销售人员对公司的感觉,怎样为客户提供更好的服务,怎样降低成本。调查还包括对销售经理管理工作的评价。基于此类的匿名调查搜集上来的信息推动变革。
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