概要：近几年来，我国网络广告业获得了飞速的发展，越来越多的广告主也开始关注网络广告这种新兴的传播媒体，网络广告也以其传播广泛性、互动性强、效果可监控性吸引了众多的广告主的投放。 广告的投放是否有效，是目前每个广告主所最关心的问题。而网络广告的效果可监控性，无疑是令广告主选择投放网络广告的最主要原因。然而，目前网络广告主如何获得广告投放效果数据的呢？ 据互联网研究机构互联网观察中心（www.weamax.com）调查表明，目前网络广告主获得广告投放效果数据的主要途径有：通过广告代理商获得、通过网络广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。我国网络广告主获得广告投放效果数据的途径 据了解，不管从哪一方获得最终的广告投放效果数据，它都将通过使用软件或者嵌入代码的形式获得。 目前，我国网络广告媒体提供给网络广告主的投放效果数据，主要是通过自身网站使用的广告管理系统所提供。而网络广告代理商提供给网络广告主的投放效果数据，大部分也都由网络广告媒体所提供。 而第三方监测机构和网络广告主则主要以使用第三方的网络广告监