三、广告中的性诉求

　　性诉求在广告界是个极具争议，甚至许多根本“性”搭不上丝毫关系的产品或者品牌，仅仅为了吸引人的注意力，刺激观众的欲望，这就是为什么许多性感女明星成为许多品牌代言人主要原因之一。她们的身体语言魅力，的确能够引起消费者注意和记忆，但能否真正打动消费者的心呢？遗憾的是，许多消费者只记住了画面的女人，却不知道是什么产品或品牌，更不用考虑这种表现形式能为品牌积累做出多少贡献，能为产品销售带来多少拉力。而在蓝山膏腴黑泽酒的广告软图中虽然呈现出许多的美女画面以及为数不少的性暗示的文字，但是产品本身的销售卖点就是一个“性”字，于是，这些美女的诱惑性，寓意的刺激性，图片的“恶俗性”自然而然有着它们存在的合理性，让消费者不为之反感，而是为之动心。

　　四、广告中娱乐诉求

　　美图成为娱乐，视频成为娱乐，游戏成为娱乐等，这是目前在网络生活中传播最快的营销手法，丰富了人们的生活范围，提升了娱乐的层次。就蓝山膏腴黑泽酒的网站每日点击率，真是令人惊讶，可见广告一旦带有娱乐诉求的表现形式，创造的价值是不容忽视的。由于，蓝山膏腴黑泽酒广告策划本身已经包容了娱乐性的诉求形式在里面，才使黑泽酒的网站中每天都汇集者各式各样的群体，有广告欣赏者，有产品需求者，有美图欣赏者，等等，他们在这里“快乐”着自己、他人，享受着这些软图广告带给他们的不同感受和感想，自然而然的与着蓝山膏腴黑泽酒之间建立起强有力的品牌关系。 www.dxs56.com

　　说了那么多，也许一切都是废话，因为人与人之间的观念不同，文化层次不同，对广告认识也不同。这里，我必须要强调的是，广告的根本目的就像两位大师所说的，提升产品销售和提升品牌形象，但是只有能够打动消费者的广告，才是正真能够为企业创造价值，提升产品销售和提升品牌形象的。

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